Nel marketing l'utilizzo dei colori è importantissimo.
Per esempio l’aspetto puro e naturale del blu viene usato per trasmettere un senso di pulizia e di freschezza (in quanto ricorda il colore dell'acqua) e per questo viene spesso utilizzato per prodotti per la pulizia, detersivi, deodoranti e dentifrici.
Il blu è, inoltre, un colore rassicurante e piacevole poiché evoca il cielo e la serenità. In campo alimentare trasmette al consumatore un'idea di freschezza e genuinità – basti pensare alle confezioni dei prodotti lattiero caseari.
Infine si sarà notato che il blu è utilizzato per connotare i prodotti per l'uomo in quanto è per tradizione simbolo del sesso maschile.
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